索尼以高度的社会责任感 助推中国高清发展

      以创新应用，引导用户由标清转向高清再向3D过渡

      近期，第十届中国高清发展论坛暨第七届索尼“高清杯”颁奖典礼落下帷幕，作为一个缩影，真实地记录了中国高清电视发展的历程。回顾中国高清发展的历程，索尼中国专业系统集团从技术、产品、系统解决方案、应用培训等多方面入手，运用多种手段，为推动高清在中国的应用发展作出了不懈的努力。

      以中国高清发展论坛与“高清杯”这一活动为契机，广电采购指南通过直面索尼高层以及各级电视台的代表，从高清制作这一角度，探求中国高清发展的历程。

      索尼中国专业系统集团副总裁井手司治先生表示：中国高清发展论坛已经举行了10届，高清杯也已经是第七届。举办的初衷是高清当时刚刚开始起步，很多电视台没有计划的资金去购买高清的设备来拍摄高清作品，索尼公司采用租赁或免费出借高清设备的方法给用户去使用，拍出作品以后，请专家及同业人员对这些高清作品进行研判、交流，用户通过这一过程，得以不断的完善自己的构图，提高自身的高清拍摄水平，这也激发了电视台从业人员对高清节目拍摄的兴趣。通过这些方方面面，索尼公司在中国高清应用的过程中，借助不同的手段，帮助很多电视台完成了进入高清的决策，极大地助推了中国高清的发展进程。

      高清电视包括高清电视节目的制作和观众高清体验两部分。对于观众来讲，没有看到高清的时候，会觉得标清也很好，就没有动力去看高清。看过高清以后，就会觉得两者存在很大的差距，视觉效果相差很大。北京奥林匹克转播有限公司（BOB）首席运营官马国力在2008奥运前的一次会议上就说过：我以前看DVD，对视觉感受很满意，可是看了高清节目以后，促使我把我的DVD都淘汰了，转而购买高清节目光盘来欣赏高清电视节目。如果说2008年奥运会的高清转播，让大多数中国观众象接受一个广告一样接受了高清的概念，那么，从2009年9月28日起，越来越多的观众开始真实体验、接受并喜欢上高清电视节目，感受高清之美为生活带来的欢愉。这也预示着中国高清电视将步入高速发展的崭新阶段。

      中央电视台总工丁文华先生说：近几年来，以高清为核心的技术进步推动了我国电视的产业革命，高清电视已经成为电视媒体的核心竞争力，国庆六十周年，国内9家电视台实现高标清电视同播，开启了中国高清电视发展的新纪元。高清电视在探索中不断的推陈出新，积累了丰富的经验。2010年，中国面临高清电视和新媒体的大发展，面临三网融合的新机遇、新挑战。
     
      高清对电视台来讲，既是机遇也是挑战。对于电视制作而言，由标清向高清过渡的过程中，也绝对不是仅仅把标清设备更换成高清设备这样简单，同时需要使用者通过重新学习、实践来掌握高清设备在应用上的新方法、新特点，只有这样才能熟练的驾驭这些高清设备，实现更大的创作空间与更清晰、更准确的表达空间。一个只进行过标清节目拍摄而没有进行过高清节目拍摄的人员，就没有经验及立场去谈论高清的制作，想要完成一部有水准的高清节目制作就很困难。就好像在马路上把汽车交给一个只会骑自行车的人，那么带来的绝对不会是驾驶的喜悦，而是恐惧和事故。这对目前最热门的3D而言，也是如此，没有参与拍摄过3D电视节目，对于好拍不好拍、拍摄的关键点是什么等问题就会很模糊。

      面对现今由标清转向高清再向3D过渡这一世界电视发展的趋势，中国的电视台及其从业人员对于有一个平台可以帮助他们解决发展过程中遇到的问题来说是相当渴望的。索尼中国专业系统集团主办的中国高清发展论坛及索尼“高清杯”评选的活动，2007年6月建立的“索尼高清影视技术学院”，以及索尼公司为推进高清发展所做的其它一些努力，成功地为电视台及其从业者提供了这样一个公益性的平台。

      索尼中国专业系统集团总裁横田真理也先生说：每届的高清论坛都借鉴了海外的成功经验，从最早的什么是高清，如何使用高清设备，高清节目质量，到探讨电视台高清节目的内部管理，一直到如何应对高标清同播。在自身走向成熟的过程中，也见证了中国高清的发展。通过高清论坛与高清杯的活动，我们也看到了中国电视业的跳跃式发展。

      丁文华先生表示：自2002年以来，索尼中国电视高清论坛一直得到电视机构和同行的大力支持与热情参与。长期以来索尼一直担当着广播电影电视技术发展的引领者，注重影视技术的前瞻性和可持续发展，从模拟到数字，从标清到高清不断研发出高性能的全套摄、录、编专业产品进行推广，广泛应用于我国广播电视节目的制作和播出。索尼中国专业系统集团十分注重搭建广播电视前沿技术交流平台，积极推进影视技术新的应用。

      上海东方传媒集团技术营运部主任林伟明先生也表示：高清论坛不仅推动业界涌现出一批高水准的高清作品，更重要的是使众多高清领域的技术人员，高清技术水平得到了实质上地提升，从模拟到数字，从标清到高清，索尼一直是新技术的开拓索尼以高度的社会责任感 助推中国高清发展—以创新应用，引导用户由标清转向高清再向3D过渡43 《广电采购指南》 CHINA BROADCASTING BUYERS GUIDE 43 《广电采购指南》 CHINA BROADCASTING BUYERS GUIDE聚焦 SONY者，为中国电视发展做出了很大贡献。在2010年世博会上，中央电视台携手上海文广（SMG）进行了很好的高清技术实践--用高清技术向全球展现了包括上海世博会开幕式在内的各种活动盛况，全景化地展示了上海世博会的无穷魅力。这其中，索尼公司给予了我们很大的帮助。

      目前中国主要电视台在高清方面准备的比较充分，可是很多中小城市电视台在高清方面还比较薄弱，如何帮助中小电视台尽早转向高清，已经成为索尼公司近期考虑的重点之一。

      井手司治先生介绍说：今年中国高清发展论坛的一个特点就是更多的电视台参与进来，不光是9个高标清同播的电视台，还有很多省、市电视台都对高清由关望转变到关注与重视，希望上马高清，希望分享更多的高清节目制作经验，并对采购并使用高清设备表现出了积极地愿望。从这个角度来看，高清已经被越来越多的用户所采用。另一方面，一些高清开展比较好的电视台，已经开始考虑他们未来发展的方向，3DTV作为一种创新的电视体验，已经不可避免的成为未来发展的一个方向，所以本届高清论坛也适时加入了很多3DTV的内容。从某种意义来讲，从标清电视直接过渡到3DTV是不太现实的。用户一旦完成了标清向高清的转换，下一步，或多或少的都会进行一部分向3D的转换。3D作为一个技术而言，已经有很多年了，但在电视台的应用还是非常新的，这包括3D节目的拍摄、制作、信号传输、到达用户端以什么方式展现出来等一系列的新问题。特别是3D摄像师使用什么样的设备，以什么样的方式进行拍摄，拍摄的技巧等都是全新的。索尼旗下的PCL公司已经进行了大量的3D拍摄实践，可以把经验分享给大家。在世界各地，不少地方都进行了3DTV的转播实践，索尼都派出了技术支持人员参与其中，也积累了大量的3D实践经验，这些宝贵的经验都可以通过高清论坛分享给大家。

      目前，制约我国高清应用主要有两个方面：一方面是前面我们提到的高清电视节目制作；另一方面，目前相对于标清设备而言，价格高企的高清设备的价格也成为制约高清发展的一个主要因素。

      井手司治先生介绍说：虽然市面上销售的高清摄像机种类繁多，但对于中国广播业的用户而言，达到广播级性能与质量的产品才是符合应用需求的设备。就索尼现阶段的产品线而言，同等级的广播级高清和标清设备之间的价格差大概是80%-100%，这大概已经成为制约高清设备在中国广播业广泛应用的一个瓶颈。索尼中国专业系统集团为解决中国用户在需求与价格之间的尖锐矛盾，最近，特别与日本东京总部一起成立了一个联合开发小组对此进行攻关。如果快的话，在8月份BIRTV2010展会期间，就有望再为用户推出一系列适合中国市场价格并能满足用户使用需求的广播级高清新产品。当然，这些产品推出的前提是以质量不下降为保证的，这也是目前攻关的重中之重，这对索尼来讲也是一个巨大的挑战。

      这一系列既保证不降低质量，价格却又适合中国市场的产品，以后会不断地推出，以满足中国用户对高质量广播级高清产品的需求。两三年前我们推出的HDC1580，以及CCBN2010期间推出的HDW-680这两款成功的机型，就是索尼经过细致的方案论证后有针对性地推出的产品。HDW-680这款产品已经使得高清应用的门槛大大降低。专业光盘的技术也还在不断发展，包括专业光盘服务器录像机的推出等。

      针对高清应用的新特性，索尼公司现在更加注重为用户提供模块化的系统解决方案。以高清转播车为例，各个电视台在采购高清转播车的时候，都会有一些自己独特的想法及要求，这种想法有时还可能是比较模糊的，这些都使得对高清转播车的设计变得费时又复杂。索尼公司综合了各种业务需求，有针对性地组合成几大业务模块，使得用户在设计高清转播车的时候，只要根据实际选择相应的一个或几个模块，就象搭积木一样把它们组合起来，就可以满足自己独特的