彻底成“网红”，中央广播电视总台的融媒体不是说说而已

2019年7月开始，《新闻联播》转变语态，同步推出《主播说联播》新媒体品牌。

根据CSM融合媒体数据云平台的监测，《新闻联播》直播收视不断提升，成为央视时移收视高的节目，《主播说联播》迅速成为关注和讨论的热点。《新闻联播》进入全媒体刷屏级传播的新世代。

CSM收视数据显示，《新闻联播》收视已在双网连续3个月持续上扬，2019年9月在全国网的市场份额达到25%，35中心城市的市场份额达到30%。

▍《新闻联播》硬核能力形成内容势能，击穿文化次元壁

《新闻联播》自开播以来，已走过41年。从近期的一系列新动作来看，41岁的《新闻联播》形象更年轻了、话语更犀利了、态度也更亲和了。

从2019年7月25日至7月27日，《新闻联播》“国际锐评”中频繁爆出金句和神评论，采用更为硬核和接地气的方式传达主流声音和态度，《新闻联播》也连续多天登上微博热搜。

很多网友表示，“《新闻联播》的口吻越发平民化”“该高大上绝不放低姿态，该接地气绝不端架子”。年轻人普遍评价说，“新闻联播越来越好看了”“太喜欢最近的新闻联播，接地气”。

CSM35城数据显示， 2019年6月至10月《新闻联播》分类受众中，各类人群都有增长，尤其15-24岁观众涨幅最大。

▍《新闻联播》构筑融媒新生态，形成网络协同效应

2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频，结合当天节目中的重大新闻和热点新闻，用通俗易懂、年轻化的语言表达。

自上线以来，@央视新闻发布的主播说联播视频博文，累计转发量近60万次，评论量近40万条，点赞量千万+，视频播放量达6.6亿次，博文累计阅读量超9.6亿。

《主播说联播》在短视频平台同样引发网友的关注和讨论热情。以抖音平台为例，《新闻联播》官方抖音号自8月24日成立以来，账号登顶当月涨粉数的榜首，粉丝总量已突破2200万，期间共发布37条短视频，累计点赞量达4590.8万， 集均点赞量超100万。

▍《主播说联播》成为行业新样板

《主播说联播》在行业内引起强烈的反响，业内人士纷纷评价“看来央视的融媒体不是说说而已”“央视新媒体制作的《主播说联播》是对传统《新闻联播》的新解读，采用了创新的方式为老牌节目注入新的能量”“《主播说联播》中，言辞不乏犀利，立场果断坚定，接地气的短评，诙谐幽默的调侃，持续点燃网络热度”。其他行业也借力联播，推出“《主播说联播》火爆全网，给教师带来这5点启示”等。

“《新闻联播》已经彻底摇身一变成了网红，完成了立体环绕式的互联网传播模式的打造，让粉丝看到一个不一样的《新闻联播》”。

作为中国新闻传播领域里的大IP，《新闻联播》所具备的传播势能在融媒态下得到了更大程度的发挥。未来，在全媒介渠道领域内的融合传播，《新闻联播》将会形成更大的覆盖、更广泛的影响。